Google Analytics jako profesjonalna analityka internetowa dla firm.
W dzisiejszych czasach trudno wyobrazić sobie brak kontroli nad światem online. Google wychodząc naprzeciw oczekiwaniom swoich klientów udostępnił im Analytics, który służy do analizy statystyk online. Wiele firm współpracujących z agencjami reklamowymi lub wydawcami internetowymi pracuje na narzędziach do raportowania pokroju Google Analitics.
Wydawcy zobligowani są do udostępniania efektów kampanii. Zaawansowane narzędzie stworzone w arkuszu Excel powstało właśnie w celu ułatwienia komunikacji między podmiotami.
Dodatkowe funkcjonalności poszerzają zakres raportowanych akcji aby informacje te były jednoznaczne przejrzyste. Dzięki temu zależnie od skuteczności można podjąć właściwe działania w momencie, w którym dadzą one oczekiwany rezultat. Dostosowaliśmy Excela, który po podłączeniu API Google Analytics umożliwia pobieranie oraz segmentację danych.
Informacje przedstawione są w czytelny sposób.
Podstawowe dane modelu finansowego projektu joint venture
W tej sekcji modelu finansowego możliwe było wprowadzenie deklaratywnych danych dotyczących parametrów marketingu z wyszczególnieniem 16 dedykowanych kanałów marketingowych wraz z ich aktualną ceną Rate Card oraz stawką rabatową, której maksymalna wartość może wynieść 100%.
Było to konieczne, ponieważ promocja miała się odbyć w kilku różnych mediach a każdy kanał ustalano pojedynczo.
Dashboard pod negocjacje
Na podstawie tego arkusza można było prowadzić merytoryczne negocjacje handlowe posługując się możliwością realizacji prognoz w celu ustalenia warunków satysfakcjonujących obie strony.
W tej części modelu oddano do dyspozycji szybkie zmiany w parametrach postaci określając:
- ilość miesięcy obowiązywania okresu profit share,
- stawki profit share,
- rozróżnienie Brutto/Netto (ze względu na to, że stawki reklamowe opodatkowane są stawką VAT 23% a usługi finansowe stawką VAT 0%.
Widoczna jest również prosta analiza efektywnościowa osiągana w poszczególnych grupach targetu mierzona w postaci osiąganej marży.
Widok analityczny dla spółki A będącej provider’em usług reklamowych
Możliwe było również wprowadzanie zmian w modelu biznesowym w zakresie:
- określenia daty uruchomienia projektu,
- określenia czasu obowiązywanie profit share,
- określenia wartości procentowej rabatu na kanale promocyjnym,
- wartość procentowa profit share.
Widoczne są również sumaryczne przychody możliwe do uzyskania przez podmiot A z wyszczególnieniem:
- kanały marketing,
- stawka VAT,
- oraz partycypowanie w profit share.